【背景资料】
近日，浙江省宁波市奉化区人民法院审结了首起侵犯“奉化水蜜桃”地理标志证明商标侵权案，判决被告公司赔偿商标权利人奉化水蜜桃研究所各项损失共计16万元。这起案件再次敲响了农产品品牌保护的警钟。
【金标尺解读】
农产品“蹭名牌”现象，不仅会破坏好不容易创建的品牌口碑，损害上游生产者利益，还会降低各地培育精品农产品品牌的热情，甚至对整个农业产业链造成无法估量的损失。因此，对于此种行为我们要坚决抵制。
为什么会有农产品“蹭名牌”的现象？一是消费者即便是买到了冒牌农产品，也顶多是觉得“不如正品好吃”，左右对身体健康无害，为了这点小事和商家较真不值当。既然消费者不追究，侵权者便少了些顾忌。二是品牌方可能面对维权成本高、异地取证难、涉及环节复杂、耗费时间长等诸多难题，即便花了大力气维权，可能最终因为农产品单价较低，得到的赔偿依然有限。三是网购普及后，农产品在享受广阔市场和销售便利的同时，也面临更加隐蔽、打击难度更大的线上侵权行为。
因此，改变农产品“蹭名牌”的现象需从多方面努力。一方面，要坚决制止此类现象，严厉打击品牌侵权行为。面对品牌侵权不断出现的新形式、新特点，各方需协同配合，通过开展专项检查、建立溯源体系等，共同筑牢农业品牌保护的“防火墙”。另一方面，各地要充分发挥政府搭台、行业协会提供服务等作用，在规范化、标准化生产的基础上助力本地的农产品打造属于自己的品牌。此外，各地在制定农业品牌保护政策的时候，不妨多多考虑如何保障农民权益。可以通过提供政策扶持、技术培训、市场开拓等方面的帮助，引导农民和农业企业走品牌化、高质量发展的道路。
疏堵结合、标本兼治，是治理农产品“蹭名牌”乱象的必由之路。只有政府、企业、农民和社会各界共同努力，才能让农业品牌真正成为农民增收的利器，让“土特产”真正成为经济发展的“金名片”。
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