【背景资料】
据《半月谈》报道，自2018年被业内称为“国潮元年”起，数年繁华过后，电商平台贴满标签的各类国潮产品虽令人眼花缭乱，销量却再也无法重现巅峰时期的一鸣惊人。一部分曾经火爆的国潮品牌销量开始走下坡路。
既然是“潮”，自然有“潮起”和“潮落”。当一众大大小小的企业涌入这个市场，势必带来市场的饱和与竞争的同质化。
【金标尺解读】
国潮热的兴起对于推动文化自信、传承与创新传统文化、促进相关产业发展以及加强国际文化交流等方面都具有积极的影响。但是从最初的欣欣向荣，到繁华过后部分国潮逐渐衰落甚至淡出市场，国潮热也经历了起起伏伏。由于同质化严重，“有形无神”国潮产品也成为了“伪国潮”。
产品的“同质化”和“有形无神”，是阻碍国潮发展的重要原因。
第一，跟风模仿，缺乏创新和思路。一些国潮品牌在产品设计和研发上缺乏自己的思路和创新精神，可能只是简单地模仿或复制其他成功品牌的设计元素和风格，导致跟风成性，没有自己的亮点。第二，知识产权保护不足，使得同质化严重。有些企业会把“抄袭仿冒”美其名曰“借鉴学习”，有意识淡化品牌差异，故意混淆消费者认知，文创版权存在时效性强而导致界定困难，部分文化工作者和消费者的版权意识淡薄，盗版侵权易，原创维权难。第三，只要流量变现，不要文化内涵。随着国潮的兴起，相关市场的流量和经济效应越发明显，很多人以投机的心态跟风入场，只为尽快将流量折现，忽视了国潮本身的文化内涵和底蕴，甚至显得有些“东施效颦”，自然就会被市场淘汰。第四，缺乏市场敏感度，无法满足消费者的多样化需求。消费者的需求是多样化的，但一些国潮品牌忽略了对消费者需求的深入了解和挖掘，这导致其品牌的产品线过于单一，最终退出市场。
为了让国潮品牌大浪淘沙，行稳致远，我们需从以下几方面入手：
首先，加大知识产权的保护，维护原创者合法权益。比如加强知识产权法律法规的制定和完善，确保法律制度的严密性和可操作性，加大对侵权行为的处罚力度，提高违法成本，降低维权成本。同时国潮品牌原创者也应该加强自我保护意识，建立健全内部知识产权管理制度。然后，坚持产品为核心，深挖国潮背后的文化内涵。我们需要深入理解中国的传统文化，比如历史、哲学、艺术、音乐、饮食、服饰等各个方面。然后将传统的国潮文化元素与现代设计相结合，创造出具有中国特色的创新产品和服务。最后，密切关注消费者需求的变化，延伸品牌发展线。比如通过市场调研、数据分析和消费者反馈，企业可以了解消费者的购买习惯、偏好和期望，在符合自身实力的前提下多线发展。另外还需要注意保持品牌的一致性和核心价值，避免过度延伸导致品牌形象的混乱。
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